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从褚橙热销看绿色农产品的电商大时代

2013-12-26 23:04| 发布者: 夏霏| 查看: 21| 评论: 0

摘要:   褚橙的热销就是今年最好的农产品品牌营销案例。打造农产品品牌,并把品牌农产品推上电商平台,对许多农业企业和经营者而言,是让公众重拾食品安全信心的有力途径。   褚橙无疑是今年“最励志”的水果,它并非 ...

  褚橙的热销就是今年最好的农产品品牌营销案例。打造农产品品牌,并把品牌农产品推上电商平台,对许多农业企业和经营者而言,是让公众重拾食品安全信心的有力途径。

  褚橙无疑是今年“最励志”的水果,它并非一个新的品种,而是“昔日烟王”褚时健85岁二度创业,投身果园,并通过电商贩卖自己亲手栽种的冰糖橙获得巨大销量后,网友为他的橙子所封的萌称。褚橙销售的火爆甚至帮助其推广电商平台——本来生活网轻松打开了知名度。因为痴迷褚橙而追到这来的网友发现,原来生活可以这么简单,只要轻点鼠标,就能坐等禽蛋肉菜等各种生鲜农副产品送货上门。其实,“老土”的农产品搭上时髦的电商并非新鲜事物。稍早前央视公布的数据显示,2012年在阿里巴巴的平台上交易的网店多达26万家,涉及农产品的数量超过了1000万种。其中,涉农网点数量还在不断上升。阿里巴巴各平台在今年年初曾预计,2013年农产品销售额将达到500亿元。

  有专家在12月22日由中国农业电影电视中心主办、央视7套和中国优质农产品开发服务协会协办的2013农产品品牌大家谈活动中指出,目前每年网络销售正以30%到40%的速度增加,预计到2015年可达18万亿元人民币,因此农产品的电商时代是大势所趋,只有参与才有机遇。

  谈到具体操作时,专家表示,农产品营销要搭上电商快车,首先要打造品牌农产品,面对小生产与大市场的矛盾,政府应着力破解生产与市场信息不对称问题,及时准确提供市场预警信息,引导和鼓励发展特色,追求品质、赋予文化、做亮品牌;其次要定位目标人群,推介品牌农产品,把产品价值传递给消费者,并让消费者真正体验到产品的优质安全和承载的独特文化内涵,以口碑传播做响品牌;第三要利用电子商务平台走诚信自营之路,积累信誉度,提高认知度,做强品牌;第四要利用电商便捷的特点,用预售订单方式降低成本的同时,让消费者享受到原产地品质和味道的平价农产品,增加认可度,做大品牌。

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