绿色食品

绿色中国

 找回密码
 立即注册

中国功能饮料的市场调研分析报告书

2013-5-1 13:33| 发布者: 夏霏| 查看: 125| 评论: 0

摘要:   功能性饮料是舶来品,2003年之前,几乎默默无闻。直至2003年非典时期,强免疫力的功能性饮料出现了消费井喷的态势。2004年,脉动以7亿元左右的市场份额列第一,而;劲跑、;激活的市场份额也在3亿元左右。随上市品 ...

  功能性饮料是舶来品,2003年之前,几乎默默无闻。直至2003年非典时期,强免疫力的功能性饮料出现了消费井喷的态势。2004年,脉动以7亿元左右的市场份额列第一,而;劲跑、;激活的市场份额也在3亿元左右。随上市品种不断增加,销售迅速增长,2004年功能性饮料销售总额从2003年的15亿元猛增至30亿元,2003-2004年,功能性饮料市场产销量的增速在35%左右,而2005-2007年,增速明显放缓只有20%,2008年,在北京奥运会的刺激下,运动型饮料大卖,带动功能性饮料整体增速接近30%。软饮料市场包括碳酸饮料、果蔬汁、茶饮料、功能性饮料以及其他,功能性饮料的市场份额仅占到5%。其他软饮料种类对市场的快速占领也挤压了功能性饮料的市场份额。功能性饮料经过此前的洗牌,几大巨头已经形成,别的企业想进入已经没什么机会,市场态势比较稳定。功能性饮料属于子行业里面的小类,发展速度很慢。高端功能性饮料,毛利相较高,但市场容量有限。同时,对于遵守严格的生产工艺的企业来说,配方要求使得该行业的进入门槛相对较高。经济困顿对功能性饮料市场带来的影响,几时能消,还无法知晓。而功能性饮料这个舶来品如何在国内落地生根,值得期待。

  目前虽然我国体育人口和发达国家相比还有很大的差距,但是我国的人口多,而且随着健康意识和人民消费水平的提高。我国运动人口绝对数料和相对数量都在不断的增长,运动饮料的市场前景自然还非常可观。近年来,中国饮料企业的实力在不断加强,居民消费能力也在不断提高,尤其是乡镇居民的消费能力的提升,会对饮料行业的增长有很大的推进作用。随着人们健康意识的提高,功能饮料需要赋予更多健康功能的概念进去。同时,国内功能保健饮料市场空间非常大,但现有的产品还不是很多,且价格普遍较高,存在市场进入的机会。因此,运动饮料仍然是功能料的主要产品,中国市场上运动饮料发展也会很快,运动饮料的发展更是空间巨大。

  一、功能性饮料的市场分析

  1.功能性饮料的市场前景分析。十几年来功能性饮料的迅猛发展是全球饮料市场的主要趋势。目前中国饮料市场的总规模约为800亿人民币,并且以每年15%左右的速度递增,功能性饮料市场份额有望从去年的2%提高到今年的4%,但是比起美国功能性饮料市场48%的市

  场份额仍然不可同日而语。目前全世界人均功能性饮料的消费量为7公斤,而我国人均消费量每年仅为0.5公斤,市场亟待进一步开发。

  2.市场竞争分析。目前市面上瓶装水的价格一般在1到2元之间,可乐型饮料、茶饮料、果汁饮料的价格在2至3元之间,而功能性饮料产品价格却在3至3.5元之间。功能性饮料制造商要在市场中多分得一杯羹,不仅要面对纯净水制造商、可乐型饮料、茶饮料、果汁饮料制造商的打压,还要面对众多同门的功能性饮料制造企业的竞争。纯净水刚问世时售价高达3元一瓶,在之后的几年内其价格一路走低,当纯净水利润降低之后,各厂家选择了果汁饮料,当果汁饮料步纯净水后尘之后,饮料企业又推出了功能性饮料。虽然我们无法确切地得出功能性饮料企业的制造成本,但是从其销售价格可以肯定其利润诱人。据业内人士透露,功能性饮料的制造工艺要求不高,行业壁垒不严。因此,从资本对利润追逐的天性,可以肯定必将有新的企业加入到功能性饮料行列来“寻租”,竞争将更加激烈。但是面对目前逐渐成熟的市场,功能性饮料制造商暂时都不愿意步“价格屠夫”格兰仕后尘,首先挥舞价格大棒,以免破坏目前利润高昂的市场环境,陷入彩电行业一样的泥潭,而是纷纷采取了非价格竞争的策略。


123下一页
食品饮料

相关阅读

发表评论

最新评论

  • 苏丹依布拉欣殿下一行莅临中绿集团参观考察
  • 中绿集团举行2013年度总结暨表彰大会
  • 中绿孙少锋当选厦门市工商联(总商会)企业文
  • 河北张家口市副市长李敏一行参观中绿集团总
  • 中华全国归国华侨联合会林军主席一行访问中
  • 中绿集团请来模特手拿中绿火锅料产品走秀
  • 中绿集团提供粗粮王赞助的电影《爱情圈圈转
  • 中绿集团举办第二届全国经销商高峰会暨15周
  • 中绿粗粮王是日常饮用馈赠亲友的健康饮品

绿色食品 | 中绿集团 | 中粮集团 | 中绿粗粮王 | 中国绿色食品 | 食品饮料


在线客服
新品招商发布
饮料代理专员
经销代理供求
广告投放洽谈
软文发布联系
种植加工技术
市场销售网点
产品问题客服
友情链接咨询
值班网站编辑
食品专栏申请
主编投稿问答
在线投诉建议
欢迎光临绿色中国网 (chinesegreen.net)

中绿粗粮王|绿色中国 ( 闽ICP备11016197号 )

GMT+8, 2014-7-27 12:33 , Processed in 0.215982 second(s), 24 queries .

Powered by 绿色中国 X3.1

© 2001-2013 ChinesGreen

返回顶部