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央视痛批星巴克售价贵就是在抽打自己的脸

2013-12-27 13:47| 发布者: 野绿| 查看: 12| 评论: 0

摘要:   据相关报道称,北京星巴克每杯354毫升的拿铁物料成本不足5元,国内售价27元。相比之下,同样的一杯咖啡,伦敦售价是24.25元(折合人民币)、芝加哥售价是19.98元(折合人民币)、孟买的售价则只有14.6元(折合人民币) ...

  据相关报道称,北京星巴克每杯354毫升的拿铁物料成本不足5元,国内售价27元。相比之下,同样的一杯咖啡,伦敦售价是24.25元(折合人民币)、芝加哥售价是19.98元(折合人民币)、孟买的售价则只有14.6元(折合人民币)。遭到国内媒体的痛批后,“星巴克中国”接连回应。官方网站于10月21日对此作出公开声明,称“与其他国家和地区相比,星巴克在中国市场的运营成本和市场动因是完全不同的,星巴克在中、美市场的价格差异并不是一个基于同一维度的比较”。

  今年10月,央视痛批星巴克中国售价比在其他国家更贵,成本不足4元的咖啡却卖27块。然而央视痛批过后并未换得多少掌声,反而引来众多网友的口水,原因在于星巴克在中国卖高价并非歧视中国消费者,而是中国开店成本高于国外。

  今年7月,星巴克在中国大陆的第一家门店即北京国贸店由于租金高涨被迫搬迁,国贸商城一区店铺平均每平方米的租金超过1000元,该店一年的租金和人力成本超过700万元。而星巴克2012年在亚洲地区的平均每一个店的营业额仅500万元人民币。

  此外,中国企业面临17%的增值税以及25%的企业所得税,还需为部分进项商品承担消费税。同时,在中国开一家门店需要办理工商许可,卫生许可,税务登记、营业执照等许可文件,而要获得多个政府部门的审批并不是一笔小的花销,这也加大了外国企业入驻中国的成本。

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